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很多企業(yè)做網(wǎng)站制作時，都有個“省事”的辦法：找?guī)讉€同行做得好的網(wǎng)站，跟建站公司說：“照著這個做，改個logo和公司名就行?！甭犉饋硇矢?、風(fēng)險低。別人驗證過的網(wǎng)站設(shè)計，總不會錯吧？

但事實恰恰相反。照搬同行是企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計最大的誤區(qū)之一。

一、你抄的是“結(jié)果”，不是“原因”

競品網(wǎng)站展現(xiàn)的，只是它面向市場的最終“界面”。你看得見的是它的網(wǎng)站設(shè)計、配色、布局、文案，但你看不見的是它背后的東西——用戶數(shù)據(jù)洞察、技術(shù)架構(gòu)選型、內(nèi)容戰(zhàn)略、持續(xù)迭代路徑。

盲目復(fù)制表象，無異于刻舟求劍。你得到的永遠(yuǎn)是一個過時的、缺乏靈魂的復(fù)制品。

有同行抱怨：“我們公司的網(wǎng)站頁面全都是仿照同行做的，明明網(wǎng)站的每個頁面做得都比對方漂亮，但效果卻差很多。別人有的功能我都有，甚至更全面，但就是沒辦法超越對方?！?/p>

這就好比你看隔壁餐廳生意好，就把人家的菜單抄過來——招牌菜名、定價、裝修風(fēng)格全照搬。但你沒抄到的是：人家的菜品研發(fā)邏輯、供應(yīng)鏈管理、服務(wù)流程、客戶維護體系。人家用這套菜能火，你原樣抄過來，發(fā)現(xiàn)根本帶不動營業(yè)額，反過來還要懷疑“我是不是抄錯了？”

企業(yè)網(wǎng)站制作 也一樣。你抄的是人家半年前甚至一年前的網(wǎng)站設(shè)計，而人家可能已經(jīng)在準(zhǔn)備下一次迭代了。

二、抄同行的三個致命后果

第一，客戶記不住你。

很多同行業(yè)的公司套用同一套模板，導(dǎo)致企業(yè)官網(wǎng)長得特別像——同樣的Banner輪播+產(chǎn)品網(wǎng)格+公司簡介布局，同樣的藍(lán)/紅/灰配色。用戶看了你的網(wǎng)頁設(shè)計，轉(zhuǎn)頭就忘了?！斑@和別的網(wǎng)站有什么區(qū)別？”

第二，信任感瞬間歸零。

模板自帶的文案往往是“我們專注XX行業(yè)多年，品質(zhì)保證”——用戶看到這些詞的第一反應(yīng)是：“每個公司都這么說，我怎么知道你更靠譜？”千篇一律的文案，傳遞不了真實價值。用戶感受不到你的獨特之處，自然也不會信任你。

第三，有侵權(quán)風(fēng)險。

有的企業(yè)網(wǎng)站制作為了趕工期直接照搬同行的網(wǎng)頁設(shè)計，這種做法有侵權(quán)意思。如果對方網(wǎng)站有版權(quán)聲明，被發(fā)現(xiàn)很容易吃官司。你覺得省了網(wǎng)站制作費，結(jié)果可能賠上律師費。

三、為什么你總覺得“照搬沒問題”？

說到底，是三個認(rèn)知誤區(qū)在作祟：

誤區(qū)一：“別人驗證過的網(wǎng)站設(shè)計，總不會錯。”

錯。別人的企業(yè)官網(wǎng)是為別人的業(yè)務(wù)、別人的客戶、別人的品牌調(diào)性服務(wù)的。你的客戶和產(chǎn)品跟別人不一樣，硬套別人的網(wǎng)站設(shè)計，就像穿別人的鞋走路——尺碼不對，走不遠(yuǎn)。

誤區(qū)二：“客戶不會注意到這些細(xì)節(jié)?！?/p>

客戶可能說不出來哪里不對勁，但他們能感覺到“這個網(wǎng)站好像在哪見過”。這種感覺一旦產(chǎn)生，你的品牌獨特性就在客戶心里打了折扣。

誤區(qū)三：“改改顏色和圖片就算不一樣了。”

改個顏色、換幾張圖，本質(zhì)上還是同一個骨架。真正的企業(yè)網(wǎng)站制作差異化是結(jié)構(gòu)層面的、內(nèi)容層面的、體驗層面的——不是換個皮膚就能解決的。

四、正確的做法：借鑒，不是照搬

參考同行網(wǎng)站本身沒問題，問題是怎么參考。

第一，拆解，而不是復(fù)制。

看到同行某個功能不錯，不要直接抄過來。先問自己：他為什么做這個功能？解決的是誰的什么問題？我的客戶也有同樣的問題嗎？正確的“參考”，是分析競品高排名頁面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、用戶搜索意圖、信息組織方式。你在研究的是“他為什么這么做”，而不是“他做了什么”。

第二，參考多個來源，而不是盯著一個抄。

企業(yè)網(wǎng)站制作不只要參考一個網(wǎng)站，而是很多網(wǎng)站。把不同網(wǎng)站的優(yōu)點記下來，再結(jié)合自己的業(yè)務(wù)特點，設(shè)計出真正屬于自己的方案。東抄一點西抄一點，至少比全盤照搬強。

第三，圍繞自己的核心價值來做網(wǎng)頁設(shè)計。

先想清楚你的目標(biāo)用戶是誰，他們帶著什么問題來你的企業(yè)官網(wǎng)。所有企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計的決策都應(yīng)該服務(wù)于更好地回答這些問題，而不是盲目復(fù)制競品的功能。

第四，在競品的基礎(chǔ)上“超越”。

把競品的關(guān)鍵指標(biāo)當(dāng)作必須超越的及格線，而不是天花板。競品用圖文的地方，你能不能做得更清晰？競品加載3秒，你能不能做到2秒？

寫在最后

照搬同行網(wǎng)站，表面上是省了時間、降低了風(fēng)險。實際上，你把自己的品牌放在了“跟別人一樣”的位置上。

客戶選擇你，不是因為你和別人一樣，而是因為你不一樣。企業(yè)網(wǎng)站制作，參考同行沒問題，但要參考的是思路，不是頁面；學(xué)習(xí)的是邏輯，不是布局。把你自己的業(yè)務(wù)特點、客戶需求、品牌調(diào)性放進企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計中，才是真正的“借鑒”。

你的網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)該解決你客戶的特定問題，而不是復(fù)制競爭對手的解決方案。

買買提科技讓每個企業(yè)都有一個買得起、用得好的網(wǎng)站，我們可以幫您做個沒有同質(zhì)化問題的企業(yè)官網(wǎng)。